14 dicas para montar um bom ARG

Alternate Reality Game ou ARG. Essa ferramenta de criação de mundos é incrivelmente utilizada como forma de imersão das marcas. A capacidade de cativar e engajar são enormes. Veja o exemplo de toda a mídia espontânea gerada pelas ações para promover o filme Batman | O Cavaleiro das Trevas.

Um ARG para o filme promovido na cidade de São Paulo atraiu centenas de pessoas, que rapidamente replicaram as mensagens mandadas pelo Coringa (com ajuda de blogs contratados para disseminar as informações), sites fakes e materiais abandonados na cidade. Tudo para que o filme fosse divulgado.

A primeira utilização de um ARG (ainda em uma forma embrionária) foi em 1996 com a produção de um jogo para internet (não comercial) criado pelo San Francisco Chronicle. Muito do que foi feito nessa produção é base da criação de ARGs até os dias de hoje. Mas foi o ARG The Beast, criado para a divulgação do game criado para o filme Inteligencia Artificial, o primeiro com fins publicitários, definindo muita coisas em termos de construção de ARGs.

Seguem dicas para criar um ARG:

1 – Crie um grupo de puppetmasters

2 – Faça um brainstorm para o tema ou a história
Sobre o que é o jogo?
É muito importante nesse momento criar o nome do jogo, como em uma redação o titulo ajuda muito na criação do texto.

3 – Escolha os verbos do jogo. O que você está pedindo aos jogadores para ganharem o jogo?
Resolver… recolher… criar…ir para… escrever…encontrar.

4 – Faça um plano de mídia. Quais sites ou tecnologias vocês usarão?
Blogs…sms…facebook…twitter…MySpace…Websites.

5 – Tracem um plano de ação usando social media e novas tecnologias e defina como falar com o seu publico.

6 – Coloque-se no lugar do seu público
Será que isso é legal? Será que eles conseguiram achar a senha?

7 – Defina uma data para o lançamento.
Quando o jogo começa? Quanto tempo dura?

8 – Identifique o ponto forte de cada um na sua equipe e delegue funções e tarefas para eles
Redator, pesquisador, diretor do jogo, seeding, ator…

9 – Faça uma timeline para o jogo.
Quando ele começa? O que vai acontecer depois? É mais importante a soma de pontos ou missões?

10 – Crie o conteúdo!
Faça os perfis dos personagens e os sites. Coloque os vídeos e as fotos no ar, escreva os posts dos blogs.

11 – Defina o seu público.
Quantos jogadores você precisa? E quem chamar.

12 – Passe muito bem a missão para o seu público. Dúvidas nessa hora só impedem de completar o jogo.

13 – Façam com que seus jogadores interajam nos dois mundos, real e virtual.

14 – Sempre a grande estrela do jogo, é o seu público.