Guaraná Jesus nas mídias sociais: Já Era, Pequeno!
A Dia Comunicação, com o apoio da Ideia s/a e da Contém Conteúdo, acaba de finalizar com enorme sucesso a campanha Já Era, Pequeno! para o Guaraná Jesus, refrigerante que pertence ao portfólio da Coca-Cola Brasil, comercializado exclusivamente no Maranhão.
A campanha contou com uma estratégia de transmedia storytelling, com filmes para TV, YouTube e perfis no Twitter. “Nosso papel ao lado da Dia e da Contém Conteúdo foi apoiar a construção dos diálogos entre os personagens na rede, com foco nas peculiaridades do Maranhão, amarrando o enredo que se passava na TV ao dia a dia vivido nas redes, mobilizando via Twitter e YouTube o público para que contribuíssem para o desfecho amoroso dos personagens. Isso significou inclusive termos maranhenses na equipe para escrever com o sotaque da região”, explica Leonardo Brito, Planejamento Executivo e responsável pelo projeto na Ideia s/a junto à Dia Comunicação.
A série contou a história de Caio e Gabi, dois jovens que se comunicavam via Twitter. Através da resposta do público, dois caminhos eram delineados através das hashtags: #pegaocaiogabi e #daotoconocaio, além do bordão #Jáerapequeno. A história em si teve início com um filme para TV, onde Caio ficou encantado pela Gabi, que caminha até a roda de amigos dele e lhe pede um gole de Guaraná Jesus. Após beber do refrigerante, ela diz: “Já era, Pequeno!”, expressão regional do Maranhão.
Na internet, a história foi contada pelos personagens Bia e Lucas, amigos de Caio e Gabi, que fizeram de tudo para que eles ficassem juntos.”Foram oito vídeos produzidos pela Dia para narrar o desenrolar da trama. Em dois meses de campanha, obtivemos 860.402 usuários impactados direta ou indiretamente pelos perfis usados nas redes sociais”, complementa Pedro Nunes, Analista de Conteúdo integrante da equipe do projeto na Ideia s/a.
Além da campanha Já Era, Pequeno!, a Ideia s/a atende a Dia Comunicação na gestão de conteúdo e monitoramento do Perfil Oficial do Guaraná Jesus no Twitter.
Ficha Técnica:
Campanha: Já era Pequeno!
Agencia: Dia Comunicação
Cliente: Guaraná Jesus
Diretor de Criação: Leandro Pierucci
Diretor de Arte: Mário Mendonça
Redação: Gabriel Lepesteur
Atendimentos: Marcia Tabajara, Roberta Loyola e Camila Gomes
Planejamento: Tahnee Ayala e Camila Gadelha
Aprovação: Luis Fernando Lotito, Luciana Favilla e Maria Favero
Websodies: Contém Conteúdo + Manjubinha Filmes (Produção: Bernardo Bôscoli /Direção: Hamsa Wood)
6 Comentários
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[...] This post was mentioned on Twitter by Letícia Roese, Decio Coutinho, FeedBack Magazine, alinelira, Fernanda Lacerda and others. Fernanda Lacerda said: Esse Jesus é Pop! =D RT @midias_sociais Guaraná Jesus nas #mídiassociais: Já Era, Pequeno! http://bit.ly/hnlXuK /via @ideiasa [...]
Helio,
Bem legal o case, gostei de conhecer, parabéns pela participação da Ideia.
Este mês pega bem tomar o Guraná Jesus, né?
Abraço!
Olá pessoal!
Estive num @paposnarede sobre storytelling e mencionei o case e o palestrante, Bruno Scartozzoni não o conhecia. Uma das pessoas no chat da palestra, a Larissa Régia http://pt.gravatar.com/inlari disse o seguinte sobre a campanha “Só estou falando q a campanha não colou AQUI”
Gostaria de mais dados porque pelo que acompanhei, achei que a ação foi felicíssima em seus objetivos e repercutiu aqui em SP pra nós, poderiam me ajudar com isso?
Oi, Fernanda! Legal ter citado o case que é tão bacana.
A agência criadora da ação é a DIA Comunicação e fomos parceiros deles projeto.
Infelizmente não posso postar mais dados sobre a campanha, mas o feedback que tivemos foi fantástico!
É importante entender quem era o target da campanha para mensurar o impacto e resultado. Não sei se a Larissa fazia parte da fatia que pretendíamos atingir (imagino que não).
Pessoalmente, até já fui abordado em eventos por maranhenses que curtiram a campanha e a resposta que sempre tive foi muito positiva.
Abraços!
Oi Vitor, tudo bem? Eu não sei qual foi o objetivo da campanha, mas quero parabenizá-los pela qualidade da produção e de todas as pessoas que fizeram parte do trabalho. Afinal, não é qualquer campanha a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea. Né? Sou maranhense e no chat que falava sobre um assunto específico em que citaram a campanha, talvez o meu comentário não tenha sido bem interpretado. Rs… Explico. A campanha embora com características da fala do maranhense, não nos soava natural o que gerou um grande buzz, pq todos falávamos no mesmo estilo da garota do video[http://goo.gl/oSxZx]: ‘Já era, pequeno!’ Eu estava saindo do ensino médio na época e nem analisava campanhas ainda. rs… Hoje, saindo da Universidade, lembro da campanha da votação das latinhas que foi o maior barato e todo mundo queria votar. Puxa, não sei se a agência que cuidou da identidade visual é a mesma de vocês. Vocês cuidaram das estratégias de mídias sociais, certo? E fizeram brilhantemente! Parabéns! =D
Obrigado, Larissa! Todos os envolvidos suaram a camisa para chegarmos a um resultado bacana.